Концерт окончен, автограф получен, эмоции зашкаливают… А в руках у тебя — футболка, браслет или виниловая пластинка с логотипом любимого артиста. Сегодня мерч — это не просто сувенир, а отдельная экономика. Как артисты делают миллионы на фанатских товарах, почему мерч стал важнее билетов, и какие схемы работают в 2025 году? Разбираемся на кейсах и цифрах!
Почему мерч “выстрелил”?
Раньше мерч был “бонусом” — значки, майки или диски для самых преданных фанатов. Но за последние 10 лет всё изменилось:
-
Стриминговые платформы “съели” доходы от музыки — артисты ищут новые источники прибыли.
-
Фанаты хотят быть “ближе” к кумиру — вещь с концерта — это эмоция, личная история.
-
Коллекционирование и уникальность — ограниченные тиражи, коллаборации, редкие вещи для “своих”.
Как мерч стал бизнесом №1 для артистов
1. Доход, который “не делится” с лейблом
В отличие от стриминга, где артисту капает копейки за прослушивание, мерч продаётся напрямую.
Многие звёзды строят отдельные бренды: Billie Eilish, BTS, ЛСП — целые коллекции мерча становятся культовыми.
2. Форматы меняются: от майки до NFT
-
Классика: футболки, худи, бейсболки.
-
Новое: дизайнерские игрушки, винилы, постеры, даже аромасвечи.
-
2025: NFT-мерч, уникальные цифровые арты, “виртуальные вещи” для метавселенных.
3. Мерч как билет в “клуб своих”
Многие группы делают “секретные” партии для фан-клуба, разыгрывают лимитированные вещи, дают доступ к закрытым чатикам или афтерпати только владельцам мерча.
Кейс: как артисты делают миллионы на фанатах
-
Travis Scott: Запустил линейку мерча вместе с релизом альбома — за первую неделю продал вещей на $1,5 млн.
-
Monetochka (Монеточка): Делает лимитированные тиражи худи с авторскими принтами — всё расходится за сутки.
-
BTS: Их мерч-продукция стала целым бизнесом — от одежды до фигурок и ланч-боксов. Доход от мерча за 2023 год — более $50 млн!
Какой мерч “зайдет” в 2025?
-
Экологичные материалы и локальное производство — фанаты обращают внимание на этику.
-
Совместные коллекции с художниками и брендами.
-
Ограниченные тиражи: меньше — значит ценнее.
-
Интерактив: персонализированные вещи, мерч с QR-кодом на секретный трек или видео.
Лайфхаки для артистов и организаторов
-
Думайте о мерче заранее: интегрируйте его в концепцию шоу и коммуникацию с фанатами.
-
Делайте уникальный дизайн — копипасту фанаты быстро вычисляют.
-
Запускайте предпродажи и “секретные дропы” для разогрева аудитории.
-
Вкладывайтесь в качественные материалы: никто не хочет носить “одноразовую” майку.
Вывод: мерч — это не бонус, а основа успеха
В 2025 году фанатские товары приносят артисту до 60–80% заработка с тура. Это не просто бизнес — это способ построить сообщество и остаться в памяти фанатов даже после финального аккорда.
RentaMedia — это больше, чем просто прокат техники для шоу и мероприятий. Мы — команда, которая знает все изнутри: звук, свет, видео, технологии и реальный backstage. Если нужен совет, поддержка или партнёр по вашему проекту — пишите нам.
